| 标题 | 广告古今 |
| 正文 | 广告古今 广告，在经济发展社会里，起着举足轻重的作用，推销商品而不作广告，犹如在黑暗中向美人送秋波。广告人是诗人、哲人、又是商人。黄鹤楼如无崔灏之诗，滕王阁如无王勃之序，岳阳楼如无范仲淹之记，也就不会有江南“三名楼”之称。广告，在我国有悠久的历史，早在唐代大诗人李白就曾写过“金陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀江，但使主人能醉客，不知何处是他乡”。后来不少酒就以“金陵美酒”为名招徕顾客。宋代文学家苏东坡住在海南儋县时，曾为一个卖油煎环饼的老妇人写了一首七绝广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金”。老妇人将此诗高悬门上，果然顾客盈门。晚清诗人李静山曾为名扬海内外的“王麻子剪刀店”写过一首《王麻子广告诗》：“刀店传名本姓王，两边更有“万”同“汪”，诸公拭目分明认，关上三横看莫慌”。既诙谐又形象地渲染了王麻子剪刀的货真价实。 广告是一种充满智慧和人文含量的艺术，文本中理应寓含文化馨香、科技光彩、理想追求、德道力量，成为浓缩一个时代的生活状态切片，情感雅懿标志，常见的广告有： 远在天边，近在眼前（传真机广告） 千里之行，始于足下（旅游鞋广告） 妙笔生辉（化妆品广告） 一孔之见（照相机广告） 万无一失（密码箱广告） 有目共赏（眼镜广告） 两面三刀（多功能菜刀广告） 不打不相识（打字机广告） 百衣（依）百顺（缝纫机广告） 随心所浴（欲）（热水器广告） 骑（其）乐无穷（摩托车广告） 百闻不如一键（见）（文字处理系统广告） 口蜜腹健（剑）（营养液广告） 默默无蚊（闻）（灭蚊器广告）…… 近年来，名人为商品做广告者日多，有许多伪劣商品是名人吹嘘而走红的，坑害了消费者。由于受金钱的躯动，出现了五花八门的广告。名人效应能明显提升广告效果，这是无可辩驳的事实。蚁力神、眼保姆、藏秘排油……当人们听到这一连串名称时，首先想到的，恐怕不是商品本身，而是代言过的那些名人。名人与广告也并非都像一句广告词说的那样：“他好我也好。”在虚假广告利益链上，明星虽然不是决定性的一环，却是最闪耀的一环。观众最直观的反应是某明星代言了某产品，而不是该产品是由哪个厂家出产。这种客观环境，就不得不迫使明星在代言时擦亮双眼。可如果是明知而故犯，就请等待法律和良心的双重拷问吧！ 有一位老太太突然接到写有儿子姓名的通缉令，当场被吓得晕倒，醒后才看明白是某地房产公司的售楼广告。上面画有三个人头素描，活像通缉犯，旁边注明“通缉”对象：年龄在28岁—60岁之间的成功人士。如若发现上述人士即速报告售楼中心，举报有功者可得价值2000元的家电。这“通缉令”式广告不只是恶俗出格，更有违法之嫌。 在城市的滚滚人流里，人们被散发的小广告所引吸，人们的生活习惯与审美态势被商家的华丽广告所促销技巧勾引得神魂颠倒。同时，被虚假广告所忽悠上当。据一些业内人士透露，市场上销售的矿泉水，在净化的过程中会产生一种致癌物——溴酸盐，这种有毒的矿泉水请大腕明星为之代言，照样上市毒害消费者。 如今的眼球经济时代，铺天盖地的商业广告全方位走进了生活，人们只好在“容声容声，质量的保证”、“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好” 、“众里寻他千百度，想要几度就几度”中选择着。在“请新人类，活力黑妹”、“蓝天六必治，吃么么香”中选择着。在“冰力十足—康师傅冰红茶”、“怕上火，喝王老五”间选择着。在“汇仁肾宝，他好我也好”、“蚁力神——谁用谁知道”面前尴尬着。难怪网友这样说：“松露巧克力里没有松露，热狗里没有狗肉，黑妹牙膏里没有黑妹，脑白金里没有白金，Facebook 里没有book ，情人节时里没有情人。” 对于铺天盖地的广告，无论是天马行空的创意策划，还是信马由缰的网络漫步，都不可以无视法律道德底线和正常人们生活需求。随着经济社会的发展，我们应抵制色情、暴利、媚俗的广告作品，注入环境保护和精神文明的活力，使之成为“以形象的独特取胜，以语言的幽默见长，以合理的夸张取信，以活泼的情趣引人的高品位、高格调”的广告精品。 |
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