| 标题 | 社会赋予大众传媒的责任 |
| 正文 | 大众传媒作为社会重要的一部分，所承担的社会责任日益重大和突出。它不仅影响人民群众的社会生活，也影响着政治经济方面乃至于国家的制定的相关政策。总结起来，其社会责任包括收集信息的准确、及时、全面，以及解释这些信息的极度谨慎仔细，认真。对于社会层面，要求具备对社会的舆论监督，面对突发事件及时追踪并披露信息的责任，稳定社会情绪，引导群众守望相助等责任以及提升文化品位，传播良性的健康的文化。给社会大众营造一个健康的安全的积极向上的，社会道德风气良好的社会环境。大众传媒要获得更好的发展，就必须平衡经济利益与社会责任之间的关系、平衡文化信仰与社会责任之间的关系、平衡受众口味与社会责任之间的关系。因此，大众传媒的社会责任是重于泰山的。 “天下兴亡匹夫有责”，顾炎武如是说。责任一词相比其他词语来说并不是一个甜美的的词，它仅有的是高山般的威严，岩石般的冷峻。责任对于个人而言，每个人应该而且必须有，但是对于一个集体，一个社会团体也都是必须拥有的品质。那么大众传媒作为社会的一个组成部分，同样必备。那么大众传媒对于这个社会，它应有社会责任有哪些呢？社会上的传播媒体又做到了吗?这是一个引人深思的话题,社会赋予大众传媒究竟有哪些责任? 大众传媒，也就是大众传播媒介的简称。即为面向大众传播信息的载体，包括电视、广播、报纸、网络等媒介，它作为一种有效的传播渠道，受众能够从中获取其所需要的信息，同时通过这个渠道来表达个人的观点以及看法。随着社会的发展和科学的日益进步,大众传媒的媒介与途径与来越多,当然所承受的社会责任也越来越多。谈大众传媒的社会责任，还得从大众传媒的社会功能说起。 一、从其政治功能谈所应有的责任 大众传媒的社会功能所涉及的有监视、协调、社会遗产三方面。监视主要是收集情报，这应该主要体现在国家安全方面。这个功能就要求大众传媒收集情报的准确，全面，及时。保护一个国家的政治经济安全，国防安全等而不受他国侵犯，以保护自己。协调就是根据所收集的情报来解释情报，从而制定传播和执行的政策。这就要求监视的赋予精确了，大众传媒赋予一个国家的政治方面的社会责任，必须要求传媒所收集的情报精确，从而国家领导人根据这些情报信息制定相适应政策方法和利国利民的决策，这赋予大众传媒的责任如泰山压顶般的重大。 二、从经济功能谈其责任 在经济上大众传媒的责任就是收集资源及买和卖的信息并解释这种信息，从而给国家相关部门提供准确的数据和有效信息。对于活跃和管理市场，促进经济发展有积极作用。 从政治经济两方面来说， 大众传媒所传播的信息主要针对国家领导部门的，这就要求大众传媒所带来的信息极度真实,也就是说, 电视、广播、报纸、网络等媒介，它作为一种有效的传播渠道,必须真实可靠,具有很高的诚信要求,办事极度的认真仔细,谨慎。这样才能保证信息来源的可靠性,政府机构才能相应的作出正确的相关决策,从而维护一个国家的统一和民族团结,促进经济健康快速发展。 三、从一般社会功能谈其责任 大众传媒的一般社会功能是指关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们，协调公众的了解和意愿；行使社会控制，向社会的新成员传递社会规定和作用规定，娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带地学习和社会化）。这一方面主要是针对广大受众来说的。今天我们想关注的是文学、电影、音乐等大众传媒这些文化传播方式是怎样在我们群众生活中担负起议题设置的作用，探讨它们对我们某些思考以及精神的的影响，以及它们对于社会大众所应承担的责任。在传播学中有个概念叫做“路径依赖”，是说现在人们对信息的获得过分依赖媒介，媒介在我们生活中发挥了完全议题设置作用，通俗点说就是群众在被媒介牵着鼻子走。 文学、电影、音乐这些文化传播方式间接不间接的影响我们某些思考以及精神。那些直抵人性深处的文字或者镜头是如何诠释甚至创造我们的内心的。比如说现在社会流行很多悲伤的电影，小说，歌曲，我们往往看了之后也跟着伤心不已。或许你早已经发现，很多时候不是你自己伤感，而是它们在让你伤感。 这就是大众传媒带来的情感或者说情绪的影响。我们作为社会一份子自觉不自觉的在接受或拒绝它们所带的正面的或者负面的影响。如果有人说逃离或者避免大众传媒，这样它就不会影响我们了。这只不过是这一类人的一厢情愿。在这个物欲横流的社会中，与科技信息高度相连的人们根本无处可逃，也不可能逃离大众传媒。 近年来随着社会科技的进步与发展，大众传媒的媒介越来越多，技术手段越来越发达，可供受众获取的信息量也越来越多，然而这其中鱼龙混杂，除了受众所需要的信息之外，也有一些受众被强迫接受的信息；除了一些良性的积极向上的信息之外，也有负面的具有消极影响的信息。现在的受众素质越来越高，对于信息的要求也越来越高。然而，伴随着经济的不断发展，大众传媒也为了其自身的蓬勃发展，片面追求经济上的发展而忽视了所应当担负的社会责任。大众传媒为了迎合受众口味，不惜降格以求，传播庸俗、低俗、媚俗的信息，忽视了其作为“把关人”的身份和“过滤器”的作用。因此，大众传媒应该担负起应有的社会责任，通过对信息的不断净化还给受众一个良好的舆论氛围。 因此，大众传媒具有完成舆论监督的社会责任，所谓监督，就是为了发现问题，解决问题。比如“新闻舆论监督”就是通过新闻媒介来揭示现实生活中存在的问题并促使其解决的一种舆论监督，就是社会各界通过影视、广播、报刊、杂志、 文学小说等大众传媒媒介 ，发表自己的看法和意见，形成舆论，从而对国家、政党、社会团体、公职人员的公务行为以及社会上一切有悖于法律和道德的行为实行制约。 因此，有效的舆论监督，是大众传播媒首先需要完成的社会责任。而要有效完成舆论监督，就必须做到“使权力公开化，透明化”、“明辨是非、惩恶扬善”、“坚持职业道德和操守”这三个方面。除此之外，大众传媒还应该具备追踪突发事件的责任，这就要求大众传媒必须及时披露社会信息，比如09年的“甲流H1N1” 即是一个非常典型的例子。 受各种不明来源消息传播的影响，公众表现出广泛的恐慌，药物、食醋、食盐等抢购风潮迭起，而这恰恰是因为媒体的权威声音缺席所引起的。如果权威媒体能早一日披露信息，安抚大众情绪，人们的反应也许就不会那么激烈，虽然会有一些紧张，但更多的会是对疾病抗争的信心。及时披露信息，才能主导先机，有效阻止谣言的传播。面对突发事件，大众传媒在披露信息的同时还应具备稳定社会情绪的责任。 在突发事件爆发的时刻，大众传媒首先要第一时间发布相关信息，让受众拥有知情权。并且讲究传播策略，针对实际的情况进行舆论引导，疏导民众情绪，从而增加社会向心力。大众传媒需要创造有利的主流意见环境，使正确的信息和舆论覆盖社会舆论领域，引导社会心理，纠正错误和扭曲的舆论，才能构筑公众抵制谣言的防火，继而稳定社会的情绪。 当然社会是一个整体。面对突发事件，单个人的力量是微不足道的。需要大家齐心协力才能渡过难关。因此大众传媒还应具有引导大众守望相助的社会责任。 突发事件发生后,整个社会及民众的心理往往比较脆弱,此时的媒体如果能准确把握社会心理,积极引导,有力监督,说出民众想说的话,做到民众没有想到却应该做到的事,民众就会信赖、亲近这些媒体,团结在他们周围，形成媒体的向心力。大众传媒此时应该发挥传播优势，促进社会的互助与自救，肩负起社会责任，致力于慈善公益事业，从而引导大众发挥守望互助的社会功能。 大众传媒作为文化传播的主要途径应具有提升文化品味和传播良性文化的责任。就拿电影来说 ，世界的电影发展有一百多年的历史了。从默片到有声电影，从黑白电影到彩色电影，电影沉淀出了思考，沉淀出了我们的认知方向。电影也是文化传播的一种方式。电影是时间的灰白，历史已过，感慨未完。电影分为很多种，文艺片、爱情片、恐怖片、灾难片、动作片等，每一种都是一种阶段性人生的缩影，一种文化的取向。通过电影，娱乐的同时，受众也在自觉不自觉中接受媒体所传播的文化。 然而电影传播的文化有好有坏。所以这就需要相关部门严格把关，制作出真正健康的高品位电影，从而传播良好的文化。看电影时，受众表面上在为别人的生活大喜大悲，为别人的爱情哀怨踌躇，为别人的结局不知所措，其实电影已经进入了每一个受众的生活，不是有人说：“生活就是自导自演的恐怖片”吗？对不起，你是导演。 大多数电影有股触摸人性的味道，这种电影让人思考。《霸王别姬》中由张国荣扮演的程蝶衣曾说过这么一句话：“我喝斥姹紫嫣红！我喝斥断壁残垣！”导演把持着对时代的话语权。电影是泛生活化的，生活也早已是泛电影化的。 如此，大众传媒经过时代浪花的洗礼，随着社会在不断地发展，不断地进步。然而在发展和进步的同时，也逐渐暴露出了自身的一些问题和忽视了应有的社会责任。因此，大众传媒要获得更好的发展，就必须平衡经济利益与社会责任之间的关系、平衡文化信仰与社会责任之间的关系、平衡受众口味与社会责任之间的关系。只有处理好方方面面的关系，大众传媒才能准确定位，获得真正的、长久的发展。 |
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