| 标题 | 【生活随笔】海派清口周立波为何如此火爆？ |
| 正文 | 昨天偶尔看了关于周立波介绍的一些视频，耳目一新。说来甚为惭愧，周立波早在多年前就已经很火了，自己却刚刚了解。反思原因，是自以为是、思维定势、墨守成规等因素影响了自己对新事物的接受程度。 一直以来，自以为相声、小品等搞笑曲艺以北方文化占主导，而回头这些年看看，真正让人印象深刻的北方的小品、相声已经越来越少了，没上春晚的郭德纲是例外。何其原因？相声、小品这类曲艺的生命力，由讽刺和幽默两部分组成，两条腿走路，而讽刺题材的小品相声却越来越少，甚至绝迹。并不是说社会中没有可以讽刺的题材拿来说，恰恰相反，值得讽刺批评的题材随手拈来，数不胜数，但是，这些明星对于这些题材集体沉默。虽然可以避开讽刺题材，绞尽脑汁，生硬地挤出几个相声小品来上春晚等节目凑数，但很难有好的效果。原因很明了，生命力起于大众喜爱的艺术形式脱离了大众，只能被大众抛弃。 然，总有奇才逆势而起。周立波，就是在这种集体沉默的大环境中，用独特的委婉的海派清口，对当下一些最新的社会热点进行深度挖掘，重新拉近了与大众的距离，所以，深得大众的喜爱，火爆程度空前，一票难求。 周立波既是一个勇敢的人，又是一个非常聪明的人。说他勇敢，是因为他敢于说别的艺人不敢说的，能当起明星的社会责任，这一点深为可贵；说他聪明，是因为他采用的是委婉的表述方式，不直接点明问题却直击问题要害，发人思考。为何精明的上海人肯花几百元去买周立波的票？是因为，周立波可以给观众带来耳目一新的轻松体验，演出完毕后，还能让人有所回味，经得起推敲。 同时，周立波也是一个非常自信的人，曾经写过一篇文章，题为《周立波的师傅是周立波》，引起了轩然大波，曲艺界震动，纷纷表示自己的看法，认为这破坏了圈子里的规矩，妄自尊大。到现在，周立波承认有自己的老师，但从没有拜师傅的形式。的确，周立波的自信的言行给他本人带去了一些争议，但人无全人，如果你要求周立波符合所有人的审美，那么，就不会有现在的周立波，观众们也就无法欣赏这些精彩的表演。其实，或许周立波撰写此文章是为了表明自己要独树一帜的风格，将海派清口发扬光大。从我个人的角度来看，倒是颇为欣赏周立波的这种勇气，也是这种桀骜不驯的性格，助他通过努力获得了上海大众的金玉口碑。 周立波作为上海人，除了表演天赋，也有自己独到的商业眼光。 （1） 产品意识：要想让大众掏钱买产品，那么这款产品一定满足了人们某方面的需要，而如果这款产品卖得好，那么一定是不可取代的独树一帜的。这两个因素周立波都做到了。周立波的表演满足了现代都市人们心灵的需要，尤其像上海这样的都市，生活压力大，人们需要有一种既贴近现实又充满幽默的艺术形式来轻松身心，在此背景下，周立波的海派清口上场，恰恰抓住了观众这方面的需求，而且，他的表演形式和表演内容是独特大胆的，是很多相声小品演员刻意规避的。人无我有，周立波能独树一帜，其表演既不虚情假意地歌功颂德，又不无病呻吟地矫揉造作，贴近生活，被大众认可。 （2） 品牌意识：周立波通过各种形式，一直在包装“周立波”这个品牌，比如撰文《周立波的师傅是周立波》，比如以下言论是周立波扮演的周立波所说，与周立波本人无关，以及《壹周立波秀》也是以周立波的名字所命名等等。强调品牌，就是为了强化在观众心中的影响力，为后续的一系列商业操作打好基础。 （3） 细分的顾客市场：周立波对顾客群体非常明确，就是上海及周边对海派文化比较了解的中高端群体。海派文化是周立波发家和生存的土壤。正如周立波自己所说：“我做好了为上海大众服务的准备，但还没有做好为全国人民服务的准备”。 （4） 合理的定价机制：周立波演出门票既不高的离谱，也不团购打折，靠的是实力。有的明星的演唱会标价几千元最后可能几百元几十元就进去了，周立波演出的门票不打折不虚高，几百元一位的门票费用，对上海顾客来说，还是普遍可以接受的。从最初的200人的沙龙到后来的1000多人的大剧院，座无虚席。 周立波明确地划分了顾客群体，产品满足大众需求、新奇独特且不断创新，定价合理透明，注重品牌塑造，所以能深入人心，经久不衰，红遍上海。 虽然自己对周立波的了解仅停留在非常肤浅的层面上，但也令我欣慰又发现了一个新奇的艺术形式—海派清口，海派清口的形式早在多年前已经出现，但直到周立波这里，才被牢固确立。周立波身上，我看到的中国曲艺艺术发展的希望，那就是只有敢于创新改革，贴近大众生活的艺术形式，才能永葆活力。当然，周立波的节目会影响都很多利益方的形象和切实利益，但是，观众能从周立波的节目中获得营养，所以，观众独钟情于周立波，即使他不上春晚，丝毫不影响他在观众心中的地位。期待，有更多的“周立波”式的明星出现。 反省自我，墨守成规的偏见与思维定势，会影响对新事物的吸收学习，文化具有多元性，不可凭一己浅见就妄下定论。 谨以此文，三省吾身 2012-9-:15分 |
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